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男士保健品

男士保健品已经不是“躲”在幕后的羞羞答答话题。随着性功能神秘的面纱被逐渐捅破,男性性功能的问题已经日益受到重视。只要随便走几家药店或性保健品店,就能发现店堂内各种男性保健产品琳琅满目。父亲节刚过去,我们来说说男性保健品吧。

    我国有3亿多成年男性。国际中医男科学会调查统计显示,目前成年男性中约25%的人有不同程度性功能障碍,但八成男性疾病患者因担忧“隐私泄露”,不愿上医院治疗。很多人出现性困惑、性烦恼后,宁可上药店购买性功能保健产品自行“治疗”或听信广告、“电线杆子”医生、“街头传单”中的专家等胡乱“治疗”,由此造成的健康伤害屡有发生。冲着人们这样的心理,“新潮”男性保健品在市场上层出不穷。

    异军突起,称雄市场

    纵观保健品市场,长期来呈现“三国大战”的局面:一是以中青年妇女为主的“减肥美容”类;二是以青少年学生为主的“补脑益智”类;三是以老年人为主的“延年益寿”类。这三类保健品,犹如诸侯割据,在保健品市场杀得天昏地暗。如今,保健品市场“三国大战”的格局被打破,以中青年男子为主要对象的男性保健品正在迅速崛起,成为保健品市场的“第四大主流”,使保健品市场出现“四雄逞强”的局面。

    据有关专家介绍,近年来以“肾虚”作为诉求重点的男性保健品发展较快。目前,男性保健品已走向第三代。以动物器官为原料和以动物器官为原料另外添加化学品的第一代、第二代男性保健品尽管能够起到一定的保健效果,但是也存在较大副作用,成为保健品中的“双刃剑”。相比之下,第三代产品,可补充调节人体微量元素,它不是通过激素或者化学品来发挥作用,而是通过平衡人体细胞的代谢,达到强身健体、延缓衰老的效果,在技术上也更加先进,更加成熟。第三代男性保健品因营养平衡代谢而发挥作用,所以副作用较小。

    目前,人们对人体保健十分重视,而且非常注意有否副作用的问题,“花钱买健康”的理念逐步深入人心。因此,第一代产品正在被淘汰,第二代产品正逐渐没落,第三代产品代表着男性保健品的发展方向。

    竞争激烈  广告误人

    随着生活水平的不断提高,保健意识也随之增强。中青年男性作为家庭的中流砥柱、事业的中坚力量,承受的压力要比常人大得多。在这部分人群中间,存在着诸多亚健康问题,其中包括男性性功能亚健康问题。男性性功能保健的需求,在给男性保健品市场带来广阔前景的同时,也使男性保健品市场的竞争日趋激烈。

    在竞争方面,突出表现在广告宣传上。如今的男性保健品广告,似乎可以用狂轰滥炸来形容。报纸、杂志、电台、电视,男性保健品广告在这些媒体频频露面。而且有的男性保健品在电台、电视台的黄金时段反复播放。有的非法媒体,也乘虚而入。虽然这些广告声声入耳、字字入目,但是过多的广告却也让人感到厌烦。一位友人对笔者说:“我恨透了‘黑广播’电台里那个女人声音,时常可以听到她在宣传‘某某产品帮你解决男性问题’,而且反复讲,实在是烦煞人。更恼人的是我那未成年的孩子,也在偷偷收听‘黑广播’,中‘黄毒’不浅。”

    在广告战的战术上,除了利用媒体,还出现了各种立体广告战,各种有关男性保健品的广告令人眼花缭乱,地面的、水上的、空中的,建筑物上固定的、公交车上流动的、轮渡上穿梭的,男性保健品广告夺人眼球。

    此外,有些未经市场监管部门批准的非法报型广告犹如雪花般的到处散发。当你回家打开信箱,里面“躺”着的一些花花绿绿的广告,其内容很有可能就是男性保健品方面的宣传内容。当你走在路上的时候,忽然间会有人向你手上塞来广告,阅读一下,很有可能上面写着“肾虚请服某某产品,一周一个疗程,一个疗程见效”之类的内容。当你买来一份报纸打开的时候,中间会有壮阳产品的报型广告。

    所谓报型广告,就是将自己的产品用报纸新闻的形式刊登其中,并大量向消费者散发。而这种报纸实际上是一种非法刊物,报名或是伪造的,或是冒用其他报纸的“山寨报”。有的报纸虽然样子很像,但是没有国内统一刊号,有的统一刊号是伪造的,最根本的一点是,这些广告没有广告批准文号。还有的以新闻报道形式出现,文章前面冠有“本报讯”字样,其实这种新闻是杜撰的,是广告的翻版。据了解,这类“报型广告”一部分是由广告公司编辑印发的,一部分是由生产企业、销售单位自行制作的。这些印刷品采用报纸的编排形式,定期或不定期出版,印量动辄数万份,既可扩大受众面,又可逃避广告审批,可谓一箭双雕。而男性保健品广告,已经成为报型广告的“主力军”。

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最后更新: 2018-07-03 01:41
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