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 中国第一部电子商务领域的综合立法——电子商务法草案19日提请国家最高立法机关三审。草案三审稿扩大对电子商务经营者范围的界定,将通过微信、网络直播等方式销售商品或提供服务的经营者纳入法律监管。草案还进一步降低个人网店行政登记门槛,明确个人从事“零星小额交易活动”不需要办理市场主体登记。

  随着微信等社交平台的发展,基于移动互联网社交平台发展起来的新商业模式——微商在中国的规模日渐壮大。有报告显示,2017年中国微商市场总体规模接近7000亿元,从业人员突破2000万人。但这一庞大的群体此前并未纳入正在制定中的电子商务法草案。根据草案二审稿,电子商务经营者仅包括自建网站经营的电子商务经营者、电子商务平台经营者、平台内电子商务经营者三类。对此,有立法者和社会公众提出建议,希望将微商行业纳入法律监管。北京市消费者协会秘书长杨晓军说:“对于微商,到目前没有一个官方的明确定义。可以说五年前在平台经营者上出现的一些问题,现在在微商中也是有发生。比如假货、三无产品、传销等,因此我们建议电子商务法能够把这一块囊括进来。”

  对此,草案三审稿扩大了对电子商务经营者范围的界定。全国人大宪法和法律委员会副主任委员丛斌在作草案说明时说:“本法所称电子商务经营者,是指通过互联网等信息网络从事销售商品或者提供服务的经营活动的自然人、法人和非法人组织,包括电子商务平台经营者、平台内经营者以及通过自建网站、其他网络服务销售商品或者提供服务的电子商务经营者。”

  据此,通过微信、网络直播等方式销售商品或者提供服务的“微商”将纳入电子商务法的调整范围。

  “个人开网店要不要工商登记”一直是电子商务立法过程中的一个焦点议题。此前,草案二审稿设置了例外情形,规定“销售自产农副产品、销售家庭手工业产品、个人利用自己的技能从事依法无须取得许可的便民劳务活动”的不需要进行工商登记。但也有观点认为,该条款仍然将市场上超过九成的网店纳入工商登记范畴,而这其中大多是达不到小微企业增值税起征点(3万元)的小额卖家,进行工商登记无疑会增加企业成本,提高创业创新门槛。

  为此,三审稿进一步降低个人电商登记门槛。丛斌说:“从我国的商事登记和税收征管制度上总体考虑,并为体现线上线下公平竞争,在本法中规定电子商务经营者应当依法办理登记,是必要的;同时,实践中有许多个人经营者交易的频次低、金额小,法律已要求平台对其身份进行核验,可不要求其必须办理登记。据此,建议增加规定:个人从事‘零星小额交易活动’不需要办理市场主体登记。”

  草案还进一步明确,不需要办理市场主体登记的电子商务经营者在首次纳税义务发生后,应当依照税收征收管理法律、行政法规的规定办理税务登记,并如实申报纳税。

  此前备受关注的共享单车押金退还难的问题也进入立法者视线。电子商务法草案三审稿增加新规,规范押金退还行为。丛斌介绍说:“电子商务经营者按照约定向消费者收取押金的,应当明示押金退还的方式、程序,不得对押金退还设置不合理条件。消费者申请退还押金,符合押金退还条件的,电子商务经营者应当及时退还。”

  此外,草案还新增多项保护消费者合法权益的规定:包括向消费者定向推送商品或服务,应当同时提供不针对其个人特征的选项;不得将搭售商品或者服务作为默认同意选项等。

记者从华东化工销售公司获悉,中国石油化工产品电商平台推广两年来,累计交易金额达到41亿元,用户数突破1100个。中国石油6个化工销售大区公司将线上电子销售与线下传统渠道销售相结合,取得了显著的社会经济效益。

  中国石油化工产品电商平台2015年年底上线,2016年6月推广运营,提供“现货专场”“网上商城”“竞价拍卖”3种交易模式。与传统销售渠道相比,电子交易平台具有信息交流迅速、整合流通服务资源、提高交易效率的优势。同时,可有效拓展化工销售公司销售渠道,实现线上阳光销售,公平交易。

  中国石油化工产品电商平台上线以来,更加及时准确反映市场变化,起到了价格发现功能,实现定价的公开化、透明化。去年4月上线的网上竞价交易模式,全年竞价218次,有效降低了传统销售对非标产品定价的诸多风险,依靠市场竞价使得价格管理公开,也给销售企业带来实实在在的效益提升。

  两年多来,平台客户体验感明显提升。电子商务平台通过买卖挂单主动表达对市场的看法,平台交易规则和保证金制度使得交易双方处于平等地位,中国石油品牌效应得到有效发挥。

  中油石油交易中心客户服务部副经理周健表示,目前国内还没有非常有影响力的B2B大宗商品现货交易平台,主要国有企业电子平台仍处于试水阶段,但是电子交易被业界广泛看好。未来,电子商务平台还可提供供应链金融服务、第三方交易支持服务等,与传统销售形成良好的互补。线上线下“两条腿”一起走,还需要相关企业进一步开拓思路,转变观念,平衡好平台效率和交易风险,使生产者和消费者得到更多实惠服务。

艾瑞与微博联合发布了《2018中国网红经济发展洞察报告》。报告显示,过去一年,网红产业规模不断扩大,红人数量及粉丝规模不断提升,MCN机构在网红生态中的地位不断加强。同时,随着内容平台的多元化发展,网络红人多平台运营已经成为重要趋势。

过去一年里,网红经济的基础继续扩大。报告的数据显示,截至2018年5月,中国网红粉丝总人数达到5.88亿人,同比增长25%。网红粉丝中,53.9%的年龄集中在25岁以下。

在地域分布方面,31.1%的网红粉丝来自四线及以下城市,不过在一到三线城市,网红粉丝的分布则比较均匀,占比都在20%左右。

粉丝规模的增长推动了网红数量快速提升。到2018年5月,粉丝规模在10万人以上的网络红人数量较去年增长51%,粉丝规模超过100万的头部网红增长达到了23%。

同时,网红群体结构和综合实力均不断优化。一方面,网红的地域分布越来越广泛,来自三四线及以下城市和海外地区的网红,占比已经接近40%。与2017年相比,网红群体的学历水平持续提升。95%的网络红人接受过高等教育,14.6%的网络红人拥有硕士及以上学历。网红综合素质的提升,推动了内容质量不断提升。

规模和结构的变化,使网红覆盖的领域更加多样化。虽然时尚和泛娱乐行业依旧占据网红所在领域的主导位置,但知识科普、美食、健身、母婴等新兴领域的网红也不断涌现,这也反映出公众对生活消费领域网络红人的需求在不断增长。

同时,网红的内容也更加多样化和专业化,涵盖了图文、短视频、直播、问答、知识付费等不同形式。在微博平台上,视频已经成为头部网红的主要内容形式之一,其中竖屏视频内容已经占到发布量的40%。

网红涉及领域增多及内容形式多样化,带来了更强的变现能力。过去一年,网红电商、广告、直播打赏、付费服务以及演艺代言培训等变现手段都取得了可观的增长,尤其是广告收入增长迅猛,成为继电商之后网络红人重要的收入来源。数据显示,过去一年中,开始与广告主签约的网络红人占比从23.1%增至57.53%。

作为网红产业链条中的核心角色,MCN机构发展速度依旧十分迅猛。随着MCN机构不断完善,其在网红发展成熟过程中带来的助益也日益明显。对网红而言,MCN机构在内容制作、流量曝光上提供了关键支撑,而MCN机构拥有更多的广告及电商资源以及更高的议价能力,也为网红带来了更优秀的商业变现。

今年头部网红与MCN机构签约比例达到93%,相比一年前进一步提升。签约MCN机构,已经成为红人成长过程中的重要阶梯。以知名MCN机构papitube为例,2017年同期papitube旗下拥有9名红人,2018年则扩张到64人。网红对MCN机构的青睐,彰显了MCN机构在网红竞争中的重要性。

MCN机构与平台之间的合作也日益紧密,实现互利共存。平台通过对机构进行扶持与帮助,为其提供更高效的宣发渠道,使机构能够更快速孵化优质红人,提升影响力。同时各领域MCN旗下红人产出的优质内容也会为平台带来更多用户。更为重要的是,平台通过搭建商业生态,也帮助MCN实现更好的变现。

同时,在专业化运营支撑下,网络红人多平台运营也成为普遍现象。截止2018年6月,60%以上的网络红人同时在6个以上的网络平台运营账号,运营平台在2个以下的网络红人不到10%。随着不同领域衍生出众多相对垂直的内容平台,多平台运营既能实现不同内容形式之间的互补,也有助于吸引不同使用习惯的粉丝。

而截至2018年3月,微博月活跃用户已达4.11亿,内容形态也覆盖了图文、视频、问答、直播等,同时,微博表示已经建立了完整的网红生态体系,并持续推动网红产业走向完善。在网红孵化及运营领域,微博不断加深与MCN机构的合作。截至2018年5月,与微博合作的MCN机构数量达到1917家,较去年增长269%,合作覆盖领域达到53个。在平台和MCN机构推动下,微博上粉丝百万以上的红人超过2万人,头部红人粉丝在过去一年平均增幅超过30%。

在商业变现上,微博将继续完善商业生态体系,帮助网红扩展变现通道。此前,微博已经建立网红电商平台,帮助电商红人与电商机构快速实现资源对接。后续微博还将打通互动场景,丰富电商内容形式,进一步提升变现转化效率。同时,微博也在尝试帮助网红进行流量变现。微博从4月已经开始内测创作者广告共享计划,将多媒体内容场景及互动场景产生的广告收入补贴给内容创作者。后续微博还将推动头部网红的商业变现方式向艺人靠拢,利用品牌广告代言、定制视频广告等方式在微博变现

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最后更新: 2018-06-23 21:02
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