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 6月12日,媒体报道称,美团点评计划最早本月在香港提交约合60亿美元的IPO申请。坊间流传,为避免稀释股权,美团点评计划按照港交所规定考虑出售该公司约10%的股份,以此计算,美团点评的目标市值将达到600亿美元。对此市场传言,美团点评官方向记者表示不予置评。

上市对于王兴而言将是人生中最重要的一次跨越。在创立美团前,王兴曾创办过校内网,2006年校内网用户量暴增之际,由于没有钱增加服务器和带宽,王兴只能忍痛将校内网卖给千橡互动集团CEO陈一舟,后者从日本软银融资4.3亿美元,将校内网改为人人网,并于2011年成功上市。

如今王兴也终于迎来上市一刻。这个始终不愿出售手中股份、甚至需要向父母借钱补贴家用的男人,将在美团点评上市后实现个人财富的最大化—以王兴持有美团点评股份超过10%计算,他的个人资产将会达到60亿美元。

但上市并不是终点,美团点评与滴滴、携程、饿了么甚至是阿里的缠斗才刚刚开始。目前美团点评旗下四大业务分别为外卖、酒旅、到店餐饮和打车,其中外卖和打车业务尚未实现盈利,上市后美团点评的自我造血功能将迎来大考。届时面对来自滴滴等竞争对手的挑战,王兴和美团点评将如何应对?

冲刺600亿美元

尽管近年来美团点评上市的消息不断传出,但这一次的上市消息比以往任何一次都要来得真实。此次有媒体报道称,美团点评已经正式完成为期一周的Pre-A1 Marketing,即港交所交表前与国际投资者的初步沟通,其中贝莱德(Blackrock)、富达(Fidelity)等长线基金,以及苹果、亚马逊等科技巨头都参与其中。

按照王兴的设想,美团点评实现上市时要达到600亿美元,这一目标与现实仍有相当大一段差距。去年10月,美团点评完成一笔40亿美元的融资,投后估值约为300亿美元,这意味着上市即翻番。

从业务结构来看,美团点评目前拥有到店餐饮、酒店旅游、在线外卖和移动出行四大板块,其中外卖是公司估值最重要的支撑。根据美团点评高级副总裁王莆中早前透露,2017年美团外卖交易额为1710亿元,结合王兴在“2018大众点评黑珍珠餐厅指南”发布会上透露,2017年美团点评交易额达到3600亿元,收入达330亿元,这意味着外卖业务占美团点评整体交易额达到47.5%。

不过,美团点评在酒店旅游和移动出行的表现同样引起竞争对手的高度关注。根据第三方移动互联网大数据监测平台Trustdata发布的报告数据显示,今年3月美团酒店以2270万的单月间夜量(单月酒店房间出租率)首次超过携程、去哪儿、同程艺龙(美股LONG)的总和。同时,今年第一季度美团酒店以5770万的订单总量位居行业第一。

而在移动出行领域,美团打车进入了第一个城市南京后不久便实现日均订单量10万单。随后今年3月在上海上线后首日接单量超过15万单,订单量甚至一度达到30万单。

“虽然我们看起来像是在发展很多不同的业务,但实际上只是朝着一个目标在努力。”王兴曾表示,美团点评是一家围绕用户需求为中心的公司。“仔细观察所有垂直领域后,你会发现他们总会在某个用户群体形成交集。而就餐、点餐、看电影、旅游、租车的用户,基本上就是同一群人。”

对标亚马逊?

以目前的情况来看,美团点评更像是一家外卖公司,不过在王兴心目中,美团的假想敌却是亚马逊。在他眼中,亚马逊和淘宝都是实物电商平台,而美团的未来是服务电商平台,“哪种电商平台能够拥有上百万甚至数十亿的交易呢?”

按照王兴的设想,美团点评将服务国内大约6.5亿的中产阶层,这一用户规模有着巨大的服务需求,包括旅行、出行等。不过从目前的情况来看,美团在酒旅、外卖和打车三大战线上均有强劲的对手参与市场竞争,短期内收割市场并不现实。

作为冲刺600亿美元甚至更高市值的重要筹码,美团打车一直被寄予厚望。按照美团点评高级副总裁、出行事业部总裁王慧文的说法,打车业务源自用户需求驱动,美团点评日活跃用户2.5亿中30%有出行需求。

而且美团的目标并不是颠覆滴滴争取第一名,若果能够拿下20%至30%的市场份额足以让美团的市值大幅提高。目前滴滴的估值高达550亿美元,其中日订单量超过2500万,切走其中一部分对美团而言受益匪浅。

但从目前的情况来看,王兴的这一设想并未如愿。按照原来计划,在南京和上海落地后,美团打车接下来将进军北京、上海、成都、杭州、温州、福州和厦门在内的7个城市,其中杭州和成都的网约车运营拍照已经获批,但现实是自3月进入上海后,美团打车再也没有在其他城市上线。

相比之下,滴滴外卖在开城方面进展迅速,在登陆无锡两个月后,滴滴在南京、泰州和成都连开三城。另据腾讯科技报道,滴滴将外卖业务上线的节奏划定为年底前铺至9个城市,并打算将外卖业务独立出来,以单独的APP来承载更多品类和服务。

对于开城节奏放缓的问题,王慧文在接受媒体采访时就表示存在多种因素,比如上海是一个牌照管制城市,而且与南京的运力供给情况不同,运力压力更大。此外,网约车市场份额第一的滴滴也不能坐视美团打车壮大,双方在补贴战上互有攻守,美团打车在上海的上升势头遭到打击。

值得一提的是,滴滴也同样正计划登陆香港资本市场,双方极有可能在下半年于香港展开融资战。据媒体报道,滴滴最快下半年启动上市,目前已初步决定落户香港,不排除以同股不同权的形式上市。目前滴滴的最新估值约550亿美元,预计最终上市时市值或能达到700亿–800亿美元。

微商被列入电子商务经营者范围。6月19日,我国第一部电商领域综合性法律《电子商务法(草案)》第三次提请人大常委会审议,有建议指出,在电子商务经营者的范围中,要将通过微信、网络直播等方式销售商品或者提供服务的经菅者涵盖在内。

  与此同时,草案还明确,具有市场支配地位的电子商务经营者不得滥用市场支配地位,排除、限制竞争。

  澎湃新闻注意到,一直以来,立法滞后和监管空白让电商发展面临诸多矛盾和问题,上述法律在通过后或有望填补电子商务领域的诸多法律空白。

  微商被列入经营者范畴,个人转让者不算

  近年来,随着分享经济、O2O、社交网络等平台的快速发展,由此产生了一系列有关电商交易的新问题。特别是微商、网络直播等领域的活动,是否应归属电商经营者的范畴,成为业界关注。

  澎湃新闻注意到,上述草案在二次审议时规定,电子商务经营者,是指通过互联网等信息网络销售商品或者提供服务的自然人、法人和非法人组织,包括自建网站经营的电子商务经营者、电子商务平台经营者、平台内电子商务经营者。

  对此,一些常委委员和部门、企业、社会公众建议,在电子商务经营者的范围中明确不包括个人转让自用二手物品等非经营活动。此外,还有建议指出,要将通过微信、网络直播等方式销售商品或者提供服务的经菅者涵盖在内。

  宪法和法律委员会经研究,建议将上述规定修改为:本法所称电子商务经营者,是指通过互联网等信息网络从事销售商品或者提供服务的经营活动的自然人、法人和非法人组织,包括电子商务平台经营者、平台内经营者以及通过自建网站、其他网络服务销售商品或者提供服务的电子商务经营者。

  与此同时,为规范电子商务经营者竞争行为,一些常委会组成人员和地方、部门、社会公众建议,明确禁止电子商务经菅者滥用市场支配地位以及电子商务平台经菅者限制平台内经营者在其他平台上开展经营活动的行为。

  宪法和法律委员会经研究建议作以下修改:一是,增加规定:电子商务经营者因其技术优势、用户数量、对相关行业的控制能力以及其他经菅者对该电子商务经营者在交易上的依赖程度等因素而具有市场支配地位的,不得滥用市场支配地位,排除、限制竞争。二是,将第三十条修改为,电子商务平台经营者不得利用服务协议、交易规则以及技术等手段,对平台内经营者在平台内的交易、交易价格以及与其他经营者的交易等进行不合理限制或者附加不合理条件,或者向平台内经营者收取不合理费用。

  个人经营者交易小的无须工商登记

  另一项修改是关于自然人经营者的登记。

  草案二次审议稿第十一条规定,电子商务经营者应当依法办理工商登记。但是,个人销售自产农副产品、销售家庭手工业产品、个人利用自己的技能从事依法无须取得许可的便民劳务活动以及依照法律、行政法规不需要进行工商登记的除外。

  澎湃新闻注意到,在草案起草、审议和征求意见中,针对上述问题一直存在两种意见。一种意见认为,应当要求所有个人经营者办理登记;一种意见建议明确,除须取得行政许可的经营活动外,个人经营者免于办理登记。

  宪法和法律委员会、法制工作委员研究认为,从我国的商事登记和税收征管制度上总体考虑,并为体现线上线下公平竞争,在本法中规定电子商务经营者应当依法办理登记,是必要的;同时,实践中有许多个人经营者交易的频次低、金额小,法律已要求平台对其身份进行核验,可不要求其必须办理登记。

  据此,建议在第十一条中增加规定,个人从事“零星小额交易活动”不需要办理市场主体登记。

  平台未尽安全保障义务须担责

  如何进一步强化平台经营者的责任也备受关注。在这一问题上,一些常委会组成人员和部门、社会公众建议,与侵权责任法、消费者权益保护法的有关规定相衔接,针对电子商务平台对平台上销售假冒伪劣商品等行为不及时采取措施,以及对消费者未尽到安全保障义务等情形,进一步明确和细化其对消费者的责任。

  宪法和法律委员会经研究,建议增加规定:电子商务平台经营者知道或者应当知道平台内经营者销售的商品或者提供的服务不符合保障人身、财产安全的要求,或者有其他侵害消费者合法权益行为,未采取必要措施的,依法与该平台内经营者承担连带责任。

  此外,对关系消费者生命健康的商品或者服务,电子商务平台经营者对平台内经营者的资质资格未尽到审核义务,或者对消费者未尽到安全保障义务,造成消费者损害的,依法与该平台内经营者承担连带责任。

  与此同时,在有关定向推送、搭售、押金退还等行为和格式合同问题上,还存在诸多不合理的现象,有建议应对此作出有针对性的规范。

  宪法和法律委员会经研究,建议增加以下规定:一是,电子商务经营者根据消费者的兴趣爱好、消费习惯等特征向其推销商品或者服务,应当同时向该消费者提供不针对其个人特征的选项,尊重和平等保护消费者合法权益。二是,电子商务经营者搭售商品或者服务,应当以显著方式提请消费者注意,不得将搭售商品或者服务作为默认同意的选项。三是,电子商务经营者按照约定向消费者收取押金的,应当明示押金遇还的方式、程序,不得对押金退还设置不合理条件。消费者申请退还押金,符合押金退还条件的,电子商务经营者应当及时退还。四是,电子商务经营者不得以格式条款等方式约定消费者支付价款后合同不成立;格式条款等含有该内容的,其内容无效。

 
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最后更新: 2018-06-23 21:06
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